פוקוס על השלטון המקומי בפריפריה: האתגרים התקשורתיים וההזדמנויות שנולדות מרחוק מהמרכז
למשך שנים ארוכות, תקשורת המיינסטרים בישראל נטתה להתמקד בתל אביב, ירושלים ובמוקדי כוח ארציים. אבל בשנים האחרונות – בעקבות משברים, יוזמות מקומיות והתעוררות אזרחית – יותר ויותר רשויות מקומיות בפריפריה הפכו לשחקניות תקשורתיות משמעותיות. דווקא מהמקומות הרחוקים מהכותרות – התחילו להגיע המסרים הכי חזקים, הכי אותנטיים, הכי מדויקים.
🚧 האתגרים המרכזיים של שלטון מקומי בפריפריה בזירה התקשורתית:
1. היעדר חשיפה תקשורתית טבעית
רוב כלי התקשורת הארציים מרוכזים פיזית ומנטלית בגוש דן. המשמעות היא שתושב קריית שמונה צריך לצעוק הרבה יותר חזק כדי להישמע – גם כשהסיפור שלו חשוב בהרבה.
2. פערי נראות – פחות תיעוד, פחות ויזואליזציה
בעידן שבו התמונה היא המסר, ערים בפריפריה מתמודדות עם קושי לייצר דימוי מתוקשר, חיובי ומושך. פחות תקציבים, פחות מערך שיווק מקומי, פחות "צלמים מהשטח" – שווים פחות שיתופים.
3. שחיקה בתפיסת המומחיות
כשבעירייה אין דובר מקצועי, אין אסטרטגיה תקשורתית, והתגובה מתבצעת באיחור או בלי תיאום – הציבור מאבד אמון במהירות, והכתם נשאר.
🧭 מקרים מהחמש שנים האחרונות שממחישים את המורכבות – ואת הפוטנציאל:
📍 עיריית דימונה – קמפיין גאוות יחידה עירונית בתקופת הקורונה
בעיצומו של משבר לאומי, דימונה בחרה לשים במרכז את האנשים. סרטונים קצרים עם תושבים, מורים, חיילים ומובילי קהילה שיצרו תחושת "כולנו יחד" – זכו לאלפי צפיות ושיתופים.
האינסייט: תקשורת פריפריאלית יכולה להפוך לוויראלית כשיש בה לב.
📍 ירוחם – מהפכת תדמית בעזרת אסטרטגיה ברורה וסיפור חזק
במהלך השנים האחרונות, ירוחם הפכה מעיירת פיתוח שקופה ליישוב שמוזכר כמודל לחדשנות בפריפריה. עיריית ירוחם, יחד עם דוברת מקצועית וראשי עיר עם חזון תקשורתי, הצליחה להציב את הישוב על מפת השיח הציבורי: בזכות נוכחות עקבית בכלי תקשורת, שימוש חכם ברשתות, ודגש על הישגים בתחומי חינוך, יזמות, נשים מובילות ותיירות מדברית.
האינסייט: רציפות תקשורתית, בשילוב עם זהות נרטיבית ברורה, יכולה להפוך "יישוב קטן בדרום" לסיפור הצלחה לאומי.
📍 מועצה אזורית הגלבוע – ניהול משבר ביטחוני והסברה לתושבים
בעת מתיחות ביטחונית, המועצה הפעילה ערוץ טלגרם ייעודי, דף פייסבוק ועמוד יוטיוב – עם עדכונים שוטפים, מסרים מרגיעים, ותיעוד מהשטח.
האינסייט: שקיפות, זמינות ודיבור בגובה העיניים יוצרים אמון – גם כשהמציאות מורכבת.
📍 עיריית שדרות – דוברות שמקדמת שינוי תדמיתי
מול תדמית מתמשכת של עיר תחת אש, העירייה בחרה להאיר יזמות, תרבות, התחדשות עירונית וסיפורי הצלחה. כתבות בתקשורת הארצית, אירוח עיתונאים וסיורי משפיענים יצרו נרטיב חדש.
האינסייט: נרטיב של פריפריה לא חייב להיות קורבני. הוא יכול להיות גאה, יוזם ומזמין.
💡 שלוש תובנות קריטיות לתקשורת מוניציפלית בפריפריה:
1. השקעה בדוברות מקצועית היא השקעה באמון הציבורי
לא מדובר במותרות – אלא בכלי ניהול חיוני בזמן שגרה ובמשבר.
2. סיפור טוב מהפריפריה – מחפש את מי שיספר אותו נכון
הציבור והתקשורת צמאים לסיפורים מהשטח – צריך רק לארוז אותם כמו שצריך.
3. ככל שמרחיבים את הערוצים – מקטינים את תחושת הניתוק
פייסבוק, טלגרם, רילז, שיתופי פעולה עם משפיענים מקומיים – כל אלו מחברים בין תושבים, יוצרים שייכות ומגבירים את האמון במוסדות העירוניים.